Entrenadores | maestros
Francisco Samper |COL
Publicista de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, con más 42 años de experiencia.
Comenzó su carrera en 1979 en el departamento creativo de la Agencia “Publicidad y Propaganda Camilo Salgar Jaramillo”, para la época una de las más importantes del país.
Posteriormente, entró a trabajar en Intermedios, empresa pionera en la comercialización de escenarios y eventos deportivos en Colombia y Latinoamérica, tanto presenciales como transmitidos por televisión. Varios de los desarrollos nacidos en esta compañía llegaron posteriormente a ser adoptados por la propia FIFA en la comercialización del fútbol mundial. Esta experiencia fue vital para la posterior creación, en 1982, de Efectimedios, empresa en la que desde su fundación se desempeñó como Director de Mercadeo, y desde 1985, como Gerente de la oficina de Cali.
En enero de 1986 se vincula como Ejecutivo de cuentas a la oficina de Cali de McCann-Erickson, oficina de la que solo 2 años despuésyaera Gerente.En 1990 es trasladado a Bogotá como Director General de Operaciones, y en febrero de 1992 es nombrado Gerente General de la Agencia para Colombia y Miembro del Comité Ejecutivo para Latinoamérica. Durante su gestión, la agencia obtuvo el primer León del festival de Cannes de la historia para la publicidad colombiana, y alcanzó el liderazgo nacional en facturación, creatividad y servicios integrados.
En 1996, co-funda Lowe-SSPM -hoy MullenLowe SSP3- agencia que en sólo 4 años pasó de la posición 26 a la 3 en facturación en Colombia, y que desde su inicio se convirtió en la indiscutida agencia líder del país en creatividad y en la gran incubadora de profesionales de la publicidad colombiana: hoy muchos profesionales formados en la agencia ocupan posiciones de liderazgo en el mundo entero.
En su trayectoria, la agencia ha obtenido más de 1.500 premios internacionales, incluyendo el primer Titanio para una agencia latinoamericana, y el también primer Gran Prix de Innovación para Iberoamérica en el festival de Cannes, en el que ha obtenido más de 40 leones hasta hoy. Así mismo ha recibido otros más de 50 Grand Prix, en Festivales de publicidad mundial, entre ellos los de Jay Chiat, IPA e APG, siendo la suyala única agencia en el mundo que ha ganado los 3 en un mismo año) y el “Black Pencil” del D&AD.
En 2012 fue la segunda agencia más efectiva del mundo, según Effie Index, ranking en el que ha aparecido entre las 10 primeras posiciones en otras varias ocasiones.
En2013 fue reconocida como la “Agencia Internacional del año” (lo que significa ser catalogada como la mejor agencia del mundo fuera de los EEUU), por la revista Advertising Age, la más prestigiosa publicación de la industria a nivel global. En 2015 la revista Fast Company la catalogó como “una de las 10 compañías más innovadoras de Latinoamérica”, y en 2018, el Festival de Cannes la distinguió como la “Agencia más innovadora del mundo.”
A lo largo de su carrera, Francisco ha trabajado para muchas de las más importantes marcas y compañías colombianas y multinacionales, desarrollando incluso las campañas globales de varias de ellas. Su profundo sentido social lo ha impulsado a ser parte de las Juntas Directivas de varias Fundaciones, y a desarrollar “ad honorem” campañas para más de 60 entidades sin ánimo de lucro, la mayoría de ellas con sede en Colombia.
Como parte de esa filosofía, por cerca de 12 años dirigió las campañas que desarrolló la agencia para estimular el retiro voluntario de miembros de la guerrilla de las FARC. Según cifras oficiales de las Fuerzas Militares de Colombia, dichas acciones lograron la desmovilización de más de 18.000 guerrilleros. Precisamente su campaña “ríos de luz”, desarrollada en 2013 como parte de ese programa, ganó en 2021 el Black Pencil de la Década del festival D&AD del Reino Unido, con el que los especialistas de la industria publicitaria a nivel global la distinguieron como la mejor campaña publicitaria del mundo entre 2010 y 2020.
Actualmente Francisco es, además de Presidente de MullenLowe SSP3, CEO de MullenLowe Latinoamérica, con responsabilidad sobre 17 mercados, y fue hasta este año, cuando decidió retirarse del cargo, Presidente del Consejo Directivo de la UCEP, Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, elección con la que lo honró la industria colombiana por 18 años consecutivos.
La revista americana “The Internationalist” lo distinguió como uno de los 12 Innovadores de la publicidad mundial en 2012, y en 2013 y 2017 recibió de Alap, Asociación Latinoamericana de Agencias de Publicidad, el reconocimiento de “Publicista de América Latina” por su contribución a la industria en el continente, siendo la primera persona en la historia en recibirlo dos veces.
Fiel a su visión de proveer a los clientes soluciones en todas las áreas de comunicación de marketing, desde 1999 hasta hoy ha co-fundado más de 17 compañías, algunas de las cuales conforman hoy uno de los más completos y exitosos grupos de comunicaciones de Colombia.
Ha sido jurado y conferencista en los más importantes eventos internacionales de la industria publicitaria, y escritos suyos han sido publicados en diversos medios nacionales e internacionales.
